Описание
Кто прётся по AXE
ИСТОРИЯ- В начале марта 2004 года агентство Brand New закончило реализацию первого этапа выведения на украинский рынок популярного среди мужчин дезодоранта Axe компании. Подход и методы проведения акции могут говорить о беспрецедентности программы для украинского рекламного рынка. Впрочем, и для российского тоже.
Создатели бренда строят рекламную политику на продвижении идеи, что аромат дезодоранта Ахе обладает уникальным Ахе-эффектом, который способствует достижению успеха у прекрасной половины человечества, а также то, что Ахе - это стильно, весело, сексуально. (Придется согласиться: большинство женщин действительно не равнодушны к хорошим запахам.) Для рекламы этого дезодоранта почти не существует запретов. Полный простор полету творческой мысли.
Вот, например, кадры из двух сюжетов, взятых из рекламы в довольно религиозной Польше. Очередь дамочек к исповедальне - это эффект. А рядом - недвусмысленные кучки кружевного белья, оставленные прихожанками. Это последствия. Дамам не до одежды. Очевидно, единственный мужчина, там, в темной будке, пользуется известным дезодорантом.
Украинскому представительству компании Unilever нужно было сделать Ахе самым популярным в стране продуктом среди мужских дезодорантов, заняв долю в 10-15 процентов этого рынка. Маркетологи компании были уверены, что если до потребителя тщательно донести идею продукта, то продукт окажется вне конкуренции. Значит, предстояло найти способ вовлечь потребителей в игру, неотъемлемым атрибутом которой был бы продвигаемый продукт. Разработка и реализация рекламной кампании дезодоранта Ахе была поручена event- и PR-агентству Brand New, входящему в состав коммуникационной группы компаний ADV Partnership. "За десять лет существования рекламного рынка Украины у потребителя уже выработался иммунитет к стандартным решениям, которые даже при хорошей креативной идее не всегда оказываются интересными и эффективными", - говорит Артем Зеленый, руководитель PR-отдела Brand New.
