Описание
Компания KENT никогда, похоже, не устанет вести гонку за сохранение потребительского интереса. Вот и очередная новинка от американского бренда Kent Convertibles призвана привлечь внимание не только поклонников марки, но и праздношатающихся курильщиков…
Вообще-то сигареты Kent Convertibles продаются еще далеко не везде. Я с большим сомнением отношусь к системам поставки в мелкорозничной сети, так как там с одинаковым успехом могут продать как что-то годичной давности, так и горячую новинку. Именно последний вариант развития событий позволил мне составить мнение об очередном "рестайлинге” Кента.
Теперь, господа хорошие, это уже и не сигареты в общем-то. Это гаджет. С кнопкой, активирующей какую-то капсулу на орбитальном спутнике на фильтре, после чего вкус KENT Convertibles “освежается”.
На деле после активации нового режима (я ведь про сигареты пишу?) появляется что-то типа ментолового привкуса. Вкус, таким образом, притупляется, а не освежается. Ну и с ментолом связаны определенные предрассудки (если это он). Но неприятное ощущение от курения “опция” действительно смягчает.
Для интереса был произведен своеобразный unpacking сигареты Convertibles) В фильтре действительно запряталась мизерная капсула. При нажатии она лопается, окрашивая в новые тона приевшийся и до боли механический процесс курения)
Были у компании KENT разные попытки подсластить курильщику горькую пилюлю никотиновой зависимости. Про HD-вкус писали многие, изощряться лишний раз бесполезно. По факту – покупатель получил в распоряжении менее качественные сигареты, но зато с шильдиком HD.
Но вот чтобы кнопка, это уже что-то новенькое. KENT явно идет в ногу с компанией Gillette, в бритвенных станках которых не хватает разве что GPS-навигации. Интересная схема рыночной экономики, при которой покупателю надо обязательно четко дать понять – то, чем он пользовался ранее, никуда не годится, и если он не желает прослыть неандертальцем, то стоит обязательно обновить свой ассортимент предметов на все случаи жизни. И это работает. “Квота или сторонники изобилия” соврать не даст.
Интересно, что же ждет новый Kent Convertibles. На самом деле идея подобной сигареты не сказать, что нелепа. Ведь наверняка среди курящего населения ничуть не меньше падких на все гаджетообразное, чем среди здоровых духом и телом. А что важно для такой категории людей? Правильно – наличие кнопки. В этом плане маркетологи КЕНТа сработали на отлично, этот рестайлинг хоть как-то объясним с точки зрения логики, в отличие от пресловутого HD. И знаете что? Мне эта кнопка тоже по душе)
Эх…чувствуется, что мнение о Kent convertibles может незаметно перейти в рассуждения относительно того, насколько западный подход к рынку замыливает глаза потребителю, насколько красота обертки превалирует над конечным качеством. Но надо себя сдержать, ибо изначально масштаб не тот, речь ведь просто о новых сигаретах.
А они значительно хуже, чем самый обыкновенный KENT. Тот самый KENT-простачок, без кнопок и HD-вкуса.
